【政府官员作为嘉宾的电视谈话节目研究】 2017谈话类节目有哪些

　　【摘要】在政策支持、公众需求的前提下,在政府官员观念改变的时代环境的推动下,有一部分政府官员走进电视荧屏,在电视谈话节目中,面对面地与主持人和现场观众进行交流。这些节目在播出后,往往取得了收视率和社会效果的双受益。
　　【关键词】电视谈话节目 谈话 政府官员
　　
　　我国电视谈话节目自1996年《实话实说》兴起以来,已经走进过了14个年头。当年《实话实说》以及由这个节目催生出的其它电视谈话节目风靡大江南北,而如今优秀的电视谈话节目已经越来越少,就连最早的《实话实说》也于2009年9月26日起停播。
　　与电视谈话节目的现状形成反差的是,政府官员作为嘉宾的电视谈话节目有着很高的收视率与受众关注度。这类节目以中央电视台的《小崔会客》和凤凰卫视的《问答神州》最具有代表性。除此之外,中央电视台的《对话》等电视谈话节目都不定期地有政府官员参加。在这些节目中,政府官员面对面地与主持人或现场观众进行交流,取得了良好的收视效果和社会效应。为什么会有越来越多的政府官员走进谈话节目?考虑到政府官员作为嘉宾的电视谈话节目的特点,在节目制作中需要注意哪些问题?本文试对这些问题进行一些探讨。
　　
　　政府官员走进演播室:新的宣传平台
　　
　　我国的新闻媒体是“党和人民的喉舌”。胡锦涛总书记2008年6月20日在人民日报社考察工作时的讲话中强调:“需要新闻宣传工作在打牢全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础方面发挥积极作用,在传播社会主义核心价值体系方面发挥积极作用,在为推进党和国家事业发展凝聚强大精神力量方面发挥积极作用,在营造健康向上、丰富生动的主流舆论方面发挥积极作用,在促进社会和谐方面发挥积极作用。”①政府官员走进电视谈话节目,就是新闻工作者在宣传工作中又一次有益的尝试。实践证明,这种新的宣传方式产生了很好的社会效应。
　　1、政策支持与观众需要的共同推动
　　2008年5月1日《中华人民共和国政府信息公开条例》正式实施。这项条例的实施,为我国政府信息公开提供了法律要求和保障。2010年3月5日,温家宝总理在十一届全国人大三次会议所做的政府工作报告中提出:“要深入推进政务公开,完善各类公开办事制度和行政复议制度,创造条件让人民批评政府、监督政府,同时充分发挥新闻舆论的监督作用,让权力在阳光下运行。”
　　电视作为公众接触率最高的媒体之一,是政府信息公开的重要平台。政府官员代表的是政府而不仅仅是个人。因此,政府官员走进演播室不仅是满足公众知情权和好奇心理的需要,而且应该成为政府信息公开的一部分。
　　2、政府官员观念的变化
　　在2008年3月播出的《小崔会客:青海省省长宋秀岩》中,节目开始时崔永元提出了一个疑问:“我听说好像您不是特别愿意接受我们的采访。”省长宋秀岩回答说: “在这个场合和你总有一种好像要宣传自己的感觉。所以我不愿意。”“后来我觉得《小崔会客》有很多我们青海的老百姓。既然是和我们青海的朋友、和我们青海的老百姓在一块聊天,我觉得好像也没有太多的负担。”
　　节目中宋省长的一番话反映了一部分政府官员对于走进电视媒体的真实想法。但是,经过两年发展,我们可以发现,以政府高级官员为访问对象的《小崔会客》已经成为“两会”期间在中央电视台新闻频道黄金时间播出的固定节目。这种改变不仅出现在中央电视台,在海南省被确定为国际旅游岛之后,凤凰卫视的《问答神州》很快地访问到了海南省省长罗保铭。
　　这些情况,都从一个侧面反映了政府官员面对新闻媒体在观念上发生的一些转变。由此看来,将来很可能会有越来越多的政府官员走近媒体,走进电视演播室。
　　3、谈话节目的特点使官员形象更加真实立体
　　谈话节目之所以受到关注,一部分原因来自于它本身所具有互动交流、平民化视角和气氛轻松的特点。
　　谈话相比较于讲话最大的区别在于双向性。谈话的时候,信息和情感不断流动,并且相互启发,相互激励,及时反馈,形成一种“互动的场效应”,容易引起现众的参与感和认同感。白岩松说:“这是一个平民的快乐时代,快乐的平民享受着说话的快乐”。 ②无论是作为电视工作者还是电视观众都渴望可以直接和政府官员进行面对面的对话。而谈话节目提供了这样一个场所,由主持人和现场观众作为代表与政府官员进行现场交流。这样,就将政府官员从单一的会议新闻的固定化模式中解放了出来,把他们还原为更加真实、更加立体的形象。
　　
　　把握节目特点,提升节目质量
　　
　　电视谈话节目仅仅拥有政府官员作为嘉宾是不够的,还要从提高节目质量上多做文章。对此,有以下几点建议:
　　1、根据节目定位和当期节目主题,选择适合的嘉宾
　　政府官员充当电视谈话节目嘉宾,一般扮演两种角色,即解读者和当事人。
　　解读者角色,是指政府官员作为政府工作人员解读某一事件或某一政策,更多的代表政府。以中央电视台《新闻会客厅》2009年1月22日节目《应对禽流感》为例。这期节目邀请了卫生部疾病控制局副局长肖东楼和国家疾控预防中心病毒病所国家流感中心主任舒跃龙两位嘉宾参与,介绍禽流感发病情况、禽流感的特点和防控的措施。在这样的节目中,嘉宾代表的是政府决策部门,因此嘉宾个人的情况并不是节目突出的重点。
　　当事人角色,是指政府官员作为个体参与了政策的制定和时代的变迁,更多的代表领导团队和个人。《小崔会客》、《问答神州》中的嘉宾一般都扮演这种角色。比如两个节目同时访问过时任青海省省长的宋秀岩,两期节目不仅谈到了青海省的发展情况,同时也涉及到了省长的个人经历和生活。
　　需要注意的是,这两种角色在具体的每一期节目中,通常以一种角色为主。这就要求电视谈话节目在选择政府官员做嘉宾的时候要根据具体的栏目定位和当期节目主题进行恰当的选择。
　　2、节目制作中尽可能做到双向交流和三种文化背景交峰
　　电视谈话节目的特点之一是互动交流。2008年两会期间播出了《小崔会客:文化部副部长周和平》,这期节目除了邀请周和平副部长外,还邀请了农民业余演出队、农民导演、文化工作比较成功的辽宁大梨树村的村支书、文化工作相对落后的陕西省定边县文化站的站长四组辅助嘉宾。在节目中,主持人崔永元和周和平副部长交流了文化工作近几年的投入和成效,同时,四组辅助嘉宾作为普通群众的代表在主持人的引导下直接和周副部长进行了交流。这样交流的过程实际上也是一个基层工作者直接向上级反映问题的过程。这样就把一期谈话节目从单一的自上而下的信息流向,变为自上而下和自下而上两个方向。同时,四组基层工作者和普通百姓语言表达十分朴实,与周副部长的对话氛围轻松愉快。在观众看来,这种对话有一种普通人和政府官员直接交流的戏剧性,使得节目很有张力。
　　电视谈话类节目具有三种文化背景:主流文化、精英文化和大众文化。这三种文化也可以看作三个不同的视角,电视谈话节目可以从这个三个视角去丰富的内容。在一期以政府官员为嘉宾的电视谈话节目中,政府官员往往代表主流文化,而现场观众和辅助嘉宾则从大众的角度向官员提出问题,节目请到的专家学者则代表一部分社会精英阶层提出具有专业深度的问题。这样的三方交流,就形成了文化的碰撞,有助于观众全面的认识问题。
　　当然,没有设置场内观众或者没有邀请辅助嘉宾和媒介观察员的谈话节目,同样可以在主持人在节目前深入了解一般百姓的想法的前提下,借由主持人将基层的情况反映给嘉宾,也可以借助采访短片等其它方式展现出来。
　　3、主持人控制谈话节奏,从观众的需求入手,将谈话深入下去
　　在电视谈话节目中,主持人扮演着非常重要的角色。有人将主持人需要扮演的角色列为主人、策划者、调控者、参与者四个方面。③
　　作为调控者,主持人应该能够适时控制节目的话题和节奏。在政府官员作为嘉宾的谈话节目中,主持人更需要能够控制好节目的走向,防止造成单方面听嘉宾讲话的场面。
　　作为策划者和参与者,主持人需要在充分了解观众的观点和需求的情况下,在节目中将这种观点和需求表达出来,与嘉宾进行交流。这样才能使观众有参与感,才能使节目产生良好的社会效益。
　　4、营造良好的谈话节目氛围,还原政府官员的个人魅力
　　电视谈话节目的本质是谈话,这种谈话有三个层次:第一层次是采访,将生活中的采访搬到电视中来,形成一个氛围;第二个层次是不仅要提问,还要对话;第三个层次是有交锋、有评价、有议论。同时,在第三个层次中本身还有“表演”的成分。④
　　电视谈话节目中的谈话不同于生活中的一般谈话,因此,在节目的制作中主持人和节目策划人员需要有意识地营造良好的谈话气氛。以《小崔会客》为例,这档节目除了主持人崔永元一贯的机智幽默的对答风格外,还曾经用题板出题考过部长,邀副省长唱歌,这些环节增加了节目的可看性,同时还使得节目的氛围很轻松,践行着2010年《小崔会客》节目开头的小崔说的那句口号――“省长也是老百姓。”
　　这样一种轻松的、良好的谈话氛围,将政府官员从模式化的新闻播报中解放了出来,把政府官员还原成一个个真实而且充满魅力的个人,受到了观众的赞誉。在视频网站优酷网《小崔会客》的相关视频中网友评论说“支持这位省长,实在啊”等等。
　　观众观看节目后,在了解政府官员的同时,还对相关领域或部门的发展情况和国家相关政策有了充分而直观的了解,这种社会效果是传统的新闻宣传很难达到的。这也是政府官员参加电视谈话节目的意义所在。
　　
　　结语
　　
　　在政策支持、公众需求的前提下,在政府官员观念改变的时代环境的推动下,相信逐渐会有越来越多的政府官员走进电视荧屏,坐下来和主持人聊一聊。其实,除了中央电视台、凤凰卫视这样影响比较大的电视媒体外,一些地方媒体在这些方面也是大有作为的。
　　
　　参考文献
　　①胡锦涛,《在人民日报社考察工作时的讲话》,《新闻战线》,2008(7)
　　②郝朴宁:《话语空间:广播电视谈话节目研究》,中国社会科学出版社,2005:7
　　③丁青青,《谈话节目主持人的角色分析》,《新闻前哨》,2005:74
　　④郝朴宁:《话语空间:广播电视谈话节目研究》,中国社会科学出版社,2005:69
　　(作者单位:南京师范大学新闻与传播学院08级硕士研究生)
　　责编:周蕾 实习编辑:张庆荣

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