[浅谈地方媒体记者的“外宣”优势]浅谈电广播少儿节目优势

　　【摘要】本文阐释了新形势下，地方台记者如何发挥优势，做好对外宣传工作。 　　【关键词】地方媒体 记者 外宣 　　 　　地方媒体记者在对上对外发稿中（以下简称外宣工作）具有三种优势：一是对地域深刻了解的优势；二是对历史文脉深刻把握的优势；三是与上级新闻媒体深入交流的优势。
　　一、对地域深入了解的优势
　　宣传工作是各级党和政府有效开展工作，贯彻工作部署，宣传、联系群众、动员组织社会各方面力量的重要途径。当前，各级党委对宣传工作越来越重视。特别是把本地区、本部门、本单位工作成果在各级新闻媒体的上稿率作为考核宣传工作的重要内容。地方媒体记者有对本地情况熟悉的先天优势。首先，地方党委把当地新闻主流媒体作为宣传贯彻党委各个时期重要决策部署的主力军，可以公开报道的内容一般情况下，首先想到的是本地的新闻机构。而通常情况下，许多素材并不具备单独对外宣传的价值，但通过记者根据对上级新闻媒体的约稿要求的了解，可以从中发现一些对外发稿的线索。比如，笔者在采访一次黄山市涉外经济部门联席会议时，了解到，2010年黄山市财政收入增幅首次位居全省第一。这是一条非常好的时政新闻。笔者向省台发送以后，第二天早上就被《全省新闻联播》采用，而这种非常规的会议，一般是不会通知上级驻地媒体采访的。再比如，今年省“两会”期间，《政府工作报告》中提到黄山市茶业产量、产值继续位居全省第一。虽然只是一句话，但是笔者感到，这句话里蕴含着较高的新闻价值。去年记者曾采访过一位全国著名的评茶专家刘军贤，他说：在全国十大传统名茶中，黄山市独占三席――黄山毛峰、太平猴魁、祁门红茶。他还进一步阐述了黄山市作为“中国名茶故乡”的地位。去年十月，我又与电视台记者一起采访过黄山市茶叶站副站长，从他那里得知，黄山市不仅茶园面积全省第一，而且这几年通过茶业振兴计划的实施，无论是绿茶和红茶的茶业品质都得以大幅度提升，通过“双十工程“的实施，不仅带动了农民致富，更给一些茶业大老板进一步发展好名优茶树立了信心。也使茶业经济在第一、第二产业中的比重明显上升。笔者感到这句话透出的新闻价值应该是不菲的。于是，将这个段文字摘录下来，里面加入了一段关于黄山茶业背景的文字，传到了安徽人民广播电台发稿平台上。稿件正文如下：
　　2010年黄山市茶叶产量、产值继续保持全省第一
　　（黄山台记者朱涌报道）
　　记者日前从黄山市农委了解到：2010年，黄山市茶叶产量达到2.42万吨，综合产值达46亿元，比上年增长29.6%，产量、产值继续保持全省第一。
　　黄山市是全省茶叶大市，拥有71万亩茶园和黄山毛峰、太平猴魁、祁门红茶等三大全国传统名茶，被茶叶界专家称为“中国名茶的故乡”。近几年，通过茶业“双十”振兴工程，黄山市提升了茶业生产加工工艺，提高茶业品质和销售的附加值。茶业经营效益快速提升：涌现出出口欧盟有机茶叶全省第一的黄山市新安源有机茶开发有限公司、出口非洲茶叶产量全省最多的黄山松萝茶叶公司经营黄山毛峰茶效益最好的黄山谢裕大茶业股份有限公司等全省茶叶产业化龙头企业，截至目前，黄山市已有8家企业跻身全国茶业百强。
　　如笔者所料，“2010年黄山市茶业产量、产值继续位居全省第一”的新闻在当天晚上省台的“江淮传真”新闻栏目中播出后，第二天早上又在《全省新闻联播》节目中播出。
　　此外，随着广播电视的合并，同行之间可以通过互通有无，资源共享的形式，寻找到更多的新闻线索，从中筛选出有报道价值的新闻素材。
　　二、对历史文脉深刻把握的优势
　　每个地方都有当地特有的历史文脉，从某种意义上说，现代经济发展是建立在对过去历史文化传统继承和发扬的基础之上的。黄山地区，历史文化传统深厚，特别是徽州文化被称为中华文化的典型代表，在继承中国传统文化的过程中，具有标本意义。国际文化活动、全国文化学术交流活动在黄山交流的信息，为地方记者带来很多的报道线索。首先，与业务有关的黄山同行会以会务服务人员的身份或东道主身份参加会议，如果与这些单位的领导和工作人员有密切交往，或者人家知道某记者对某个行业的信息有报道兴趣会主动电话通知去采访。其次，会议的许多内容具备新闻价值，比如中医药方面的会议，或是关于戴震、陶行知、黄宾虹、程大位、胡适等课题的会议，为深入了解本地文化背景的本地记者提供了深入报道会议内容的好机会。还有茶叶是世界上最好的植物饮料之一。也是最具黄山特质的一个农产品，今年四月份，将在黄山市举办黄山茶业论坛。这一具有地方文化特色的活动届时也将为地方记者提供丰富的报道内容。这几年国家和省分别在黄山市设立文化生态保护实验区，开展国家服务业综合改革试点，设立以黄山市为中心的皖南国际旅游文化示范区。这些都是富有黄山特色的全省重要区域发展战略。这些工作的开展和推进都为地方记者采访报道有深度的文化底蕴的内容提供了广阔的活动舞台。
　　三、与上级新闻单位联络便捷的优势
　　很长一段时间来，省级电台在市一级一直设立有它们的基层记者站，有总台派驻站记者常驻市里从事新闻报道。但也有省级电台为了减少人力资源开支，已经不再安排或暂时不安排驻市级记者，像安徽人民广播电台去年来积极调动市级电台的积极性，利用现代网络技术建立的网上发稿系统，给每个市级台注册一个用户号。可以传输音频视频、图文信息。同时，建立用于联络的QQ群，便于省台各新闻栏目与市级台记者之间进行通联交流。这样就有效地整合了市级台新闻发稿资源，减少了省级台的人员工资支出成本，各市宣传部门对各市级台每年都有外宣考核任务，各市台建立了对记者的考核奖励机制，充分调动了市一级电台记者、通讯员发稿的积极性。正是这种优势让地方媒体记者在采访中能够站在外宣的角度去把握素材，按上级新闻单位通联工作的要求去捕捉信息，挖掘新闻线索，从事符合上级台技术要求的报道活动。以安徽电台与各市级台的业务交往为例，去年以来，省台每隔一段时间都要针对全省的工作大局和最新形势，策划一些既能够反映各地经济社会发展主旋律的重大新闻报道主题，又能针对局部地区灾害性天气、突发性事件引发的事件新闻，引导市级台进行全景式的跟踪报道，所以，这种外宣格局的变化，不仅使全省各地的动态在省台能及时得到反映，也引领各市级台编辑增强了策划报道重大主题性新闻的意识，同时对市级台记者采访业务技能的提升也是一种很好的促进。
　　此外，在QQ群中，省台编辑可以与市级台记者进行在线交流，直接对记者有些不成熟或有欠缺的稿件提出修改意见，进行业务指导，这是现代互联网技术给广播业务发展带来的便利。与此同时，市级台记者还可以通过省台网站对已经或正在播出的音频进行浏览，查阅一下自己的稿子是否被采用，编辑对稿件作了哪些技术处理；市级台的编辑也可以通过浏览看看省级台的编辑是如何编排节目的，这些通过“江淮传真”和省台网站刊登的节目预告和稿签在线公布，音频在线被调阅等手段，为各市台进行考核、兑现奖惩措施，为年终或某个阶段总结外宣工作成果保存了第一手资料。
　　（作者单位：黄山人民广播电台）
　　责编：姚少宝
　　

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