城市文化与“媒介性格”|上海城市文化的多歧性格

　　【摘要】本文对“媒介性格”这一概念加以界定，提出了“一方水土养一方媒介、城市文化在媒介性格形成中起影响和参与塑造的作用”的猜想，并选取北京、上海、广州这三座城市中的报纸和电视媒体为样本进行分析，对城市文化与媒介性格之间的关系做出解读，并总结出城市文化对媒介性格影响的一般模式。
　　【关键词】媒介性格 城市文化 北京 上海 广州
　　
　　一、“媒介性格”概念的提出
　　心理学对“性格”这一名词是这样定义的：性格是个体在对现实的态度及其相应的行为方式中表现出来的稳定而有核心意义的心理特征。他是一个人的心理面貌和本质属性的独特结合，是人与人之间相互区别的主要方面①。可以看出，性格是态度和行为的结合体，是通过态度和行为表现出来的，行为是性格的外显形式。因此，笔者模仿“性格”的概念，也尝试着给媒介性格做一个粗浅的界定，即：媒介性格是媒介个体在对其所在传播环境、社会的态度及其相应的传播方式、传播行为中所表现出来的稳定的而有核心意义的特征。它的形成需要经过一定时间的演化，产生于外部环境的塑造和与其的互动。主要表现在对新闻事件的选取和策划、报道角度、报道风格、报道语言和情感表达等方面，是以上传播行为的主要心理依据。
　　二、城市“媒介性格”的个案研究
　　正所谓一方水土养一方人。那么，以城市为区域单位的媒介性格和媒介文化与其所在的城市文化母体又有着怎样的关系呢？根据媒介生态学和媒介地理学及文化学的理论，我们不妨将生活在城市中的媒介放置于整个城市的媒介生态系统中，将其做为一种文化景观来考虑和研究，得出这样的猜想：媒介受其所在城市文化的影响而表现出不同的性格特点。为了验证该猜想，笔者选取了中国城市文化特征较为明显、传媒事业比较发达的三座城市北京、上海、广州，各自选择一家电视台、一家报纸进行了个案研究，具体是：北京电视台（BTV）、《新京报》；上海东方卫视、《新民晚报》和广东卫视、《羊城晚报》。时间跨度为2月14日到2月20日7天。主要考察三份报纸的一周版面情况、主版新闻类别排行、头版头条分析和同题新闻比较，以及三个卫视频道的节目选取和播出情况。
　　从一周版面的情况来看，《新京报》的版面数为392版，与《新民晚报》和《羊城晚报》的292版和236版相比，拥有最多的版数。而立足本市的新闻占总体新闻版面的比例却最低，为35.08%，另两份报纸本地新闻占比都在40%以上。
　　头版头条是整张报纸中最重要的部分，头条的选择很大程度上折射出一家报纸对某类新闻重要性的赋予程度。从头版头条的统计来看，《新京报》一周中有3条是本地新闻，《新民晚报》和《羊城晚报》都有5条。另外，从头条的标题上来看，《新京报》选取的头条新闻大多是政治、经济等关系国计的大事，而《新民晚报》则更加关注经济民生，标题较《新京报》也更“软”，更灵活，《羊城晚报》则更加务实，更细化。
　　在主版新闻类别的排序上，《新京报》最多的是时政新闻，社会民生和体育分别排在第二、第三位。而《新民晚报》和《羊城晚报》都将社会民生类新闻排在了第一位，时政和财经类新闻紧随其后。
　　针对同样的新闻主题――2011年2月15日，国家统计局发布新版CPI ，一月我国CPI同比增长4.9%，三家报纸在不同的版面进行了不同角度不同风格的报道，更能体现其性格的差异。对于CPI增长这一新闻事实，《新京报》更注重对事实的客观阐述，并对由此引发的一些言论和想法解惑和澄清。《新民晚报》则更重视具体的数据，报道角度也更细微化，与日常生活联系紧密，并有一定的经济预测。与前两份报纸将这一消息作为当日头条截然不同的是，《羊城晚报》将这条新闻放在了A14的财富?钱道版面中，仅仅投入1/2的版面。
　　根据对样本城市媒体的数据分析，可以看出，三座城市中《新京报》的平均版面最多，最多的一天甚至达到了77版。但新闻总条数在三家报纸中却是最少的，说明每条新闻的篇幅都相对较大，信息量较大。在新闻类别的选择上，时政新闻占据了最大的比例，本地新闻所占比例较小。在头版头条的统计数据中，超过60%的头条新闻都是着眼于全国范围内的。从整体报道风格和语言风格来看，大气、沉稳、疏朗，有着浓厚的北京特色。北京卫视周一至周六的节目安排稳定统一，总体节目正统，以正面、教化为主，传统味较浓。《档案》、《收藏秀》和《养生堂》等栏目注重弘扬传统文化，秉承大家风范，追求文化品位。
　　《新民晚报》版面相对《新京报》较少，不论是在头版中还是在整个版面中本地新闻比例都较大，新闻篇幅较短。经济新闻所占比重超过《新京报》。新闻的选取和报道从细微处着眼，注重社会民生，服务百姓，可亲性、可近性较强。东方卫视节目安排较为灵活，紧跟国际形势，具有国际视野。推出了几项大型的综艺节目，与群星互动，异彩纷呈。总体来说，东方卫视节目时尚，丰富而多样，如同一个盛大的“嘉年华”。
　　《羊城晚报》在三份报纸中版数最少，本地新闻占比较大，财经新闻也是三份报纸中比例最大的，可见其对财道、商道的重视。语言尤其是评论较为大胆，观点鲜明、独特、活泼、独到。广东卫视的许多栏目讲究创新，也不乏借鉴港澳台及海外的优秀栏目，节目设置关注港澳台的政治、经济、文化等诸多方面。财经类栏目更是点评犀利大胆。
　　三、城市文化视域下的“媒介性格”
　　三座城市的媒介性格各不相同，所处城市的文化是造成这种差异的重要原因之一。
　　北京800年帝都的恢弘历史，使得身在其中的媒体也更显大气、庄严和稳重；其政治中心的地位，造就了北京媒体关心政治、时事的性格传统，时政类报纸成为北京媒体的一大特色；北京的主流文化氛围也决定了北京媒体的强舆论导向性和教化责任；另外，北京的媒体也不乏传统浓厚的京味与京韵。
　　“海派文化，是植根于中华传统文化基础上，融汇吴越文化等中国其它地域文化的精华，吸纳消化一些外国的主要是西方的文化”②。在这种文化背景下形成的上海媒介性格，大多是精致、贴近现实、多元、创新和时尚的。
　　广州媒体的媒介性格更是与广州人的文化心理密切相关。在这个靠贸易起家的城市中，媒体大多对财富极为关注；“敢为天下先”的文化心理更使这里的媒体无论是在新闻内容上还是经营管理方式上都勇于创新、积极争先。
　　四、“媒介性格”――以“人”为中介的涵化
　　通过以上的分析与阐述可以看出，城市文化作为媒介生态系统的一部分，在与区域媒介的长期互动中，足以影响媒介的风格与性格。城市文化与媒介性格之间的影响关系是复杂的，但并不妨碍我们对两者之间的关系进行一个由特殊到一般的模式概括。笔者认为，不论是城市文化对媒介性格的影响，还是媒介性格对城市文化的反应，衔接两者之间的介质都是一个“人”字。
　　1、城市文化对“人”的濡化
　　赫斯科维兹在1948年首先提出“濡化”这一概念，濡化，又被称为“文化熏染”或“文化传承”，是指人类在生命的开始和延续中借学习的经验而获得文化的过程③。城市文化对人的影响就是这样一个濡化的过程。文化是历史的投影，城市文化也是城市发展史的投影，城市区域内代代相传的历史文化与生活方式全面地、潜移默化地作用于生活在其中的个体。一个城市的文化和制度实际上规范着群体的规范和价值取向，形成相对稳定的文化常规。城市中个体通过观察、模仿、暗示和感染等方式接收城市文化，并加以解码和理解，从而将之内化为自己的文化心理与文化行为，最后经过行为的复制做出相应的文化反应。于是，在城市中生活的群体便产生了相似的性格与行为方式，成为了有着鲜明城市文化烙印的群体人格。至此，在心理与文化的相互构建中，完成了城市文化对个体的濡化，并以相似形式的循环使城市文化在区域内得以传承。
　　2、“人”对媒介性格的影响――传播者和受众
　　传播者作为信息生产者，对所传播的信息内容、数量和质量起着决定性作用。大众媒介的传播者是指从事信息生产和传播的专业化媒介组织，也就是报社、电视台等传播机构。这些传播机构因为“人”是重要的组成因子而具有能动性和类似生物的生命体征。而作为传播者的人，本身就被打上了其所在地域文化、城市文化的烙印。城市文化影响着传播者的世界观、价值观，从而也影响着信息生产者和传播者对信息内容的选择、传播方式的把握，传播者风格也就带有地域文化和城市文化的特色，最终形成媒介性格。
　　尽管每个受众个体都存在差别，长期生活在同一个区域内或一个城市内的人会因为相同文化而呈现出一定程度的一致性，也就是媒介地理学中所说的地方性。不同城市区域的群体由于文化心理、文化背景的巨大差别，对媒介传达信息的需求、接受到的符号解码方式也是不一样的。不同城市的受众也依据其所处的城市文化具有各异的媒介素养。在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，传者不再为王，媒介把受众的使用、满足以及反馈作为自己适应迎合的标尺。也就是说，媒介的报道风格、报道内容即媒介性格的外在表现与区域受众群体有着必然的联系，而区域受众又承载着一个城市的文化，因此，通过这个链条，城市文化实现了对媒介性格的影响。
　　3、以“人”为中介的涵化
　　根据以上的分析，城市文化对身在其中的个体因子即“人”进行潜移默化的推进和影响，最终形成群体人格。而城市中的人，又作为信息的生产者和接受者，在信息传播链条的各段影响和塑造着媒介性格，使之拥有一定的地域性和城市性。简单地说，城市文化以“人”为中介，与媒介性格文化长期互动、全面接触，最终实现了对媒介性格和媒介文化的涵化。
　　
　　参考文献
　　①理查德?卡斯威尔：《性格影响力》[M].北京：东方出版社，2006
　　②李伦新、方明伦、丁锡满 主编：《海派文化：经济全球化、文化多元进程中的海派文化》[M].桂林：广西师范大学出版社，2006
　　③Herskovits.Man and His Work[M],New York：Kropf，1948
　　（作者单位：大连理工大学人文与社会科学学部）
　　实习编辑：王雨燕
　　责编：周蕾

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