明天更美好_出版产业，明天更美好

　　记者：本届书博会长江文艺出版社在青岛方面取得了全国出版社排行榜第七的成绩，并作为优秀的出版代表参加了“2009社店合作高峰论坛”，如何看待这次书博会，有什么样的收获。
　　黎波：这一届书博会的组织很成功，也切实地感受到了“齐鲁文脉?书香青岛”的特色，特别是“社店合作?共创双赢”高峰论坛，给业内的专家朋友们很好的交流机会，其中谈到很多很有前沿性的东西，信息量很大，同时让我们看到了店社之间广阔的发展空间、合作空间，提振了我们对产业的信心。我们一直很关注青岛的图书市场，青岛人有阅读的热情，我们的书在青岛也一直有较好的销量，今后我们会加强跟青岛同行的合作，更好地发展图书出版产业。
　　记者：如何定位现在的图书和图书市场，图书的地位是否发生了微妙的变化?
　　黎波：30年前，人们的文化活动更多的是看书，或是花几分钱看场电影，看报纸、杂志和看电视等等，在那时候基本不可想像。最近这几年，科技的高速发展，给我们带来各种各样文化内容的承载形式越来越多，图书的传播地位越来越弱化。书是1000年前新科技带来的承载形式转变的新媒体，但是1000年后，被很多的新媒体逐渐替代，但是实际的内容没有发生变化。图书已经由相对单一传承文化任务的媒体，逐渐变成承担此项任务的媒体之一。虽然在整个传播和承载上不断地被边缘或者非主流，但是在整个文化传承中的地位越来越重要。目前图书在所有媒体中，它的特点越来越强调系统、全面、厚重，形式越来越要求时尚、通俗，与其他媒体的关系，越来越强调互动。
　　记者：身处数字化浪潮汹涌的今天，图书面对的是怎样的发展趋势?数字出版是否会逐步取代传统出版?
　　黎波：最近大家都感觉到网络新媒体对传统出版的冲击特别大，而且这种冲击形式是来自各个方面的。但是我们把网络的传播方式和做法做一个认真的分析，发现虽然它里面有很多的文化和信息，但是我们觉得它不系统，虽然信息量很大，但是不能称为知识。所谓知识，必须要有整合，我们的思路就是知识必须是系统的、由浅入深、完整、体系化的东西。网络再猛，它不如我们图书，图书承载的内容非常系统，非常厚重，而且我们能够由浅入深。
　　再一点是传统的出版形式是依靠古代科技进步的产物――纸媒传播的具体体现。在今天一定要研究新科技带来的变化，利用新模式研发新的模式，快速进入其中，变成新的运营商。我们都在做这方面的尝试，出版社是做内容的，内容的载体不一样，决定你的盈利模式不一样。但实际上对我们操作内容来讲，都是在做内容。不要认为纸媒就是出版，网络出版不是出版。未来的出版可以达到完全个人化，实际博客就是个人出版，没有经过别人的编辑，展示在网络平台上。我们不单做出版，杂志、报纸、广播、电视，包括将来网络上面存在的视频也好，文字的也好，我们都可以考虑。我们既然是内容供应商，至于载体形式变化成什么样的，我们可以在整合的时代再重新下功夫做。现在可能新媒体的盈利模式不成熟，但未来的前景是广阔的，数字出版也许会有取代传统出版的一天。
　　记者：作为出版商如何应对当前的出版形势和行业发展?
　　黎波：从出版社的角度来看，图书这种形式都不能单独承担文化传播的全部内容，作为内容生产商出版社，我们为什么在图书种类上做大做全呢?作为出版社，应该要求在特色选题上做强做专。我们长江文艺出版社就选了两类选题做强，逐渐变成和上游、下游建立非常好的合作关系和合作经验。一个是时尚人物类型的图书，再一个是名家的小说，通过大约五年的时间，发展到现在，我们把产品线扩大到五类。像青春文学、青春励志，还有实用类的图书。因为它所有某一类的选题做得很强的时候，你可以跟渠道里面各个方面传递信息，就是我的书非常好卖，能给上下游带来利益，也能给作者传递很好的信心，把这个选题做得很好，这样就会让上游投奔你，下游承接你。
　　其实出版社在类型化选题上做强，就可以做到你生产的产品，便于快速销售，不造成市场积压，对市场传递信心有非常大的帮助。图书严格意义讲没有长销，如果一本书上市，没有畅销，想长销根本没有可能。所以我们有两类书，一类是适销，就需要编辑的内容对市场判断是否准确，再一类是动销，消除盲点，让你的书进一步销售起来。作为出版商把自己的产品特色做出来，产品线做强，然后再逐步扩大。它的模式一定是通过未来经营平台，整合上游内容平台的模式。现在西方的发达国家，他们做的基本是这样的模式，比如说美国的蓝登、英国的企鹅，都是这样，减少经营人员，强化制造、品牌经营平台，通过这种模式整合的，这也会成为我们今后一个方向。
　　记者：现在社会普遍崇尚品牌效应，长江文艺出版社无疑是出版界业界的名牌，如何理解出版业的品牌，对于长江文艺的风格与特色如何定位。
　　黎波：图书无疑是一个商品，做商品就要了解大众对商品的需求，对图书出版来说，选题就是核心。长江文艺出版社有完整的职业团队和产业链。我们注重与文坛耆宿精诚合作，活跃于中国文坛的知名作家、诗人、学者，如李希凡、程千帆、徐迟、碧野、邹荻帆、曾卓、苏童、余华、张一弓、二月河、方方、池莉、周国平等人的第一本著作或力作均由长江文艺出版社出版。在扶掖后学新秀方面更是不遗余力地在做，郭敬明作为80后作家的代表，与长江文艺出版社有着很好的合作。如今作为90后代表的笛安也在长江文艺出版社的畅销书中占有一席之地。每两年举行一次的“文学之新”活动更是为文坛的新人提供了最理想的平台，为中国文坛的未来带来了希望。同时，打造精品畅销书一直是我们的工作重心，先后推出了冯小刚、陈鲁豫等名人的作品，更将畅销书作家刘墉和琼瑶的系列作品收纳其中。近期，姜戎的《狼图腾》、刘震云的《一句项一万句》、曲黎敏《从头到脚说健康(曲黎敏中医养生完全手册)》等很多书，受到了广大读者的欢迎与热议。

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