【引领购物新体验】 推荐几个分期购物的app

　　2009年12月17日晚,香港新世界集团第三代掌门人郑志刚,在爷爷郑裕彤先生和父亲郑家纯先生的陪伴下宣布:全球首个K11购物艺术中心隆重开幕。这位上个月刚刚完成大婚、现年30岁的家族继承人,再一次吸引了世人的目光。
　　香港K11购物艺术中心的开幕,标志着郑志刚先生开始以新的视野及创新精神,引领集团的庞大品牌零售业务走向又一个“新世界”。
　　本刊记者受邀赴香港观摩了K11购物艺术中心盛大的开幕典礼,并在其间采访了郑志刚先生。
　　
　　尖沙咀区新地标
　　
　　K11购物艺术中心位于香港尖沙咀河内道18号,毗邻尖沙咀办公区,与香港艺术馆、香港文化中心及香港历史博物馆为邻,总投资达30亿港元。
　　繁华的尖沙咀区域,新旧建筑并存,却也一派和谐,透露着香港的独特气质,也是内地游客最爱逛的地方。K11经营楼高有6层(含地下两层),4楼以上为香港凯悦酒店(五星级)及豪宅“名铸”,整个建筑地面高67层(在20层以上就可以俯瞰美丽的维多丽亚港),地下2层连通着香港最繁忙的地铁站之一尖沙咀站。
　　因为尖沙咀区域是香港多元文化的汇聚点及香港文化艺术的象征,K11购物艺术中心更是位于尖沙咀的中部(尖中),所以郑志刚表示,希望通过K11购物艺术中心的面世,引领该区域发展成香港多元文化艺术的核心地带,就像美国纽约的苏豪(SOHO)区及Tribeca区。
　　
　　全新的零售王国
　　
　　作为K11创办人兼主席,郑志刚同时还是新世界百货中国有限公司执行董事,掌管遍布全国共33家的新世界百货(包括七家位于上海的巴黎春天百货)。2009年,郑志刚推出新世界百货的形象革新计划,一改传统百货店以档次作定位的模式,引入“时尚”及“生活”的新概念经营模式,为消费者带来崭新购物体验。而K11的创建,则让他的“购物体验”经营理想走得更远。
　　由郑志刚亲自策划三年、一手创建的K11购物艺术中心,揉合艺术馆与购物商场功能,把“艺术?人文?自然”三大核心元素融合,令艺术欣赏、人文体验、自然绿化以及购物消费之间产生一体化而微妙的互动化学作用,希望为顾客带来全新的购物体验,前所未有的独特五官享受。
　　怎样在购物中融入“艺术?人文?自然”?香港K11购物艺术中心给了我们直观的感受。整个购物中心内,布置了郑志刚先生精心收藏的13组艺术作品,耗资2000万港币,以雕塑及装置为主。顾客在欣赏艺术品的同时,如果想要了解艺术品的创作灵感及艺术家的背景,整个购物艺术中心备有iphone导赏功能,顾客可用iphone以扫描二维码的方式下载视频文件,实时浏览艺术品的制作过程及艺术家资料。郑志刚先生指出,K11购物艺术中心的购物环境兼具艺术中心的功能,让顾客分享本地艺术创作,在购物过程中有如“艺术漫步”。同时,为了支持本地艺术创作,室内还设计了十八个“艺廊”,邀请本土艺术家展出他们的作品,这些作品均以人与自然为主题。郑志刚解释,K11关注的是各地本土艺术家,特别是一些新的年轻艺术家,希望能够起到“引荐”的作用,帮助推广他们的作品,如果在其它地方开店,店中展示的也都会以当地的艺术家作品为主。
　　K11购物艺术中心,身在香港,却并没有像其他商场那样,以LV、PRADA等大牌吸引内地游客,而是以中高档路线为主,主要消费群体为20-45岁左右的时尚精英。郑志刚先生说不希望商场自身的品牌被大牌盖过,所以在引进商家时,一方面要考虑品牌度,一方面还要评估该品牌是否与K11有着共同的经营理念,能够体现创意、自然、环保等因素。如来自泰国的纯天然身体护理及香熏品牌THANN,以及代表着潮流、生活与艺术结合的运动品牌MIXTRA等等。目前,K11购物艺术中心已经引进超过100家品牌进驻,其中65%为首次入驻香港。
　　除此之外,K11的餐饮品牌“新食艺”引进了超过20家国际餐饮。均采用崭新而具创意的元素,配合多国地道食材,“营造优雅时尚的饮食气氛”。
　　K11全新的经营理念和模式是否能够获得市场认可,郑志刚先生对K11购物艺术中心又有怎样的经营回报预期呢?郑志刚坦言,香港K11作为全球首家购物艺术中心,短期内更看重它的示范效应。他相信,只要这种消费概念被消费者所接受,一定会很快得到较好的回报。而此间人士分析,香港K11购物艺术中心上的酒店与豪宅项目的经营销售就可以全部收回成本,因此为K11的示范作用提供了充分的支持。
　　
　　K11与东方哲学
　　
　　毕业于美国哈佛大学的郑志刚先生,主修的不是家族事业需要的经济或管理,而是东亚文学和文化,也许正是这样的学业背景,他对“K11”这一名字的解释,也透着东方哲学的玄妙:K11其实没有特定的意思,就是要人去想像,譬如“K”侧看可以是荷花,而“11”则取自东方哲学的“虚实共生”,本质上意义中立,因此含义甚广,并激发出无尽释义。
　　郑志刚先生的本意其实是不想赋予K11太明确的概念,“K11独特及中立的意义因应个人的感悟及敏感而相异,因此所有的K11项目均能为顾客提供不同的感观经验”,K11是什么,应该由顾客通过体验来认知――这也给这个年轻的零售业品牌留下了更多的发展空间和可能性。
　　
　　K11布局内地首选武汉
　　
　　郑志刚先生透露,他计划未来5年内在北京、武汉、沈阳等地陆续以K11的概念开设购物艺术中心和其他物业形态的项目。而内地第一家K11购物艺术中心就开在武汉,即将于2010年开幕。
　　为什么首选武汉,郑志刚先生笑言他喜欢武汉。的确,作为新世界集团在内地发展最好的城市,武汉有足够的理由得到郑氏家族的特别青睐。近20年来,新世界集团在武汉的投资经营成绩斐然,包括了房地产、路桥建设、百货、写字楼、酒店等多个项目,与政府有着良好的合作与沟通,而且武汉城市圈的发展潜力也给了郑志刚先生更多的想象力。
　　武汉K11项目位于汉口黄金地段,与新世界百货中心店形成错位经营,互为补充。首先开业的是一期营业面积达1万平方米的“新食艺”餐饮,将汇聚各地美食品牌,也会非常重视本地的餐饮特色。有趣的是,武汉的K11项目还将开辟了一个城市农庄,既体现自然、环保概念,又具有十足的互动性,顾客可以在此体验种植与收获的乐趣。■

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