技术创新放大内容价值,全域营销实现“品效销”协同

　　互联网公司做内容绝不仅是电视台模式的原样照搬和简单播放，经过七八年的发展，优酷已积累了海量用户和内容数据，依赖阿里巴巴强大的算力，优酷将数据工具化、模型化，从策划、生产、宣发、消费层面对文娱行业赋能提效。
　　“今天，技术对文娱产业的影响处在质变前夜，技术会改变内容的生产方式，改变用户的观看场景和习惯、内容表现形态，甚至改变内容商业模式。技术会把文娱产业带向新高度，创造更丰富的视听体验。”杨伟东表示。

技术驱动文娱产业升级

　　春集现场，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁兼CTO庄卓然介绍了优酷在技术驱动文娱产业升级上的多项探索。
　　优酷技术团队在2017年搭建了泛内容大数据智能预测平台——鱼脑，为内容策划、制作、营销、商业化提供数据参考和支持。“选择雷佳音出演《长安十二时辰》的张小敬，是我们用阿里的智能预测平台——鱼脑算出来的。根据鱼脑平台对剧本的AI分析以及潜在主演多维度数据对比，最终确定了雷佳音是最合适的男主角人选。”
　　在生产环节，优酷和阿里巴巴达摩院深度合作了一款产品——鲸观平台。该产品利用阿里各类的内容理解AI，实现了对长视频中各个片段的理解，并通过云剪辑工具，云转码能力赋能视频创作者，降低创作门槛、提质提量。而子弹时间作为优酷今年在综艺制作过程中使用的新技术，通过三台摄像机对场景的捕捉，再经过优酷自研的算法计算，获得三维场景转化的效果，据悉该技术将在《这！就是街舞》总决赛现场投入使用。
　　消费环节，在移动端除了利用“窄带高清”技术让用户用最少的流量看最高清的视频，提升用户的观看体验，优酷还在长视频领域首次落地个性化推荐技术，实现从人找内容到内容找人，让用户观看VV提升30%、观看时长提升10%。
　　此外，通过噪声抑制、超分辨率、HDR等算法增强技术，优酷的6万个老视频得到了更强视觉效果。2017年，优酷推出了全新的300寸家庭智能投影硬件产品——天猫魔屏，刚刚发布的海尔第五代电视，不仅内置了优酷土豆等海量的高清版权内容，更应用了阿里远场语音的人机交互方式，语音操控不再需要特定唤醒语，声纹识别功能可以识别不同观看者，精准为每位家庭成员匹配合适内容。这些设备可以在家庭场景下提供最极致的内容消费体验。
　　技术创新将进一步放大内容价值。在庄卓然看来，“今天，阿里经济体生态使得内容IP价值不断放大，极致的内容消费体验是技术创新的方向，中国互联网已经走过美国模式，正在走向中国式创新。”

内容营销的高级定制服务

　　去年12月，优酷与阿里妈妈的品牌营销团队完成了整合，双方基于大数据和Uni Marketing全域营销，为品牌提供基于全链路的整合数字化商业服务，开创了内容全域营销的全新模式。
　　阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪表示，“我们致力于为所有品牌客户提供一个从品到效到销售，全域的整合营销解决方案，这个解决方案在市场上是独一无二的。我们将更全面整合阿里生态资源、满足客户在内容广告+展示广告+效果广告的营销需求，实现更好的品效协同。”
　　发布会上，阿里妈妈全域媒体业务中心总经理林文威表示，阿里妈妈与优酷能够在内容营销的计划期、投放期、复盘期三个最重要的痛点，提供定制化的解決方案。同时，有了阿里大数据支撑，无论是对IP价值的预判、品牌和IP的匹配，内容营销策略制定，还是全链路营销效果评估，他们都将针对不同客户，提供量体裁衣的高级定制服务。
　　在计划期，从内容品牌营销策略出发，分别从品牌原有人群、品牌目标人群，以及品牌所在行业类目人群进行内容方向、场景方向的各种营销分析服务，帮助品牌定制更好的全年内容营销服务策略。
　　进入投放期，在社交媒体阵地、宣发场景阵地，以及最重要的购物场景阵地进行更多整合传播和收割。利用大数据赋能做更好的内容策略和决策，利用阿里独有的生态赋能，让品牌内容营销、价值最大化。
　　在复盘期，给品牌提供全链路内容营销效果的评估服务。“我们有一个数据银行可以实现AIPL （认知、兴趣、购买、忠诚）的回流，尤其是增加了后链路的所有营销分析后，不仅包括投放的单品分析，更重要的是可以根据品牌店铺信息，后链路行为分析，给品牌内容营销进行全方位的效果评估，这也是阿里独有的服务。”林文威表示。
　　在2018优酷春集现场，优酷VIP会员正式发布品牌联名“X计划”，通过与品牌权益打通、渠道联合、玩法共创，为品牌定制专属营销阵地，打造独有的联名会员合作模式。
　　优酷VIP会员将整合优酷及阿里生态体系优质资源，对联名会员权益进行全方位曝光。同时，结合IP内容推出观剧有礼宝箱等定制化服务，帮助品牌精准触达目标受众。在联名会员卡合作基础上，将有机会打通优酷VIP会员和品牌双方的会员权益，实现用户权益最大化，并联动明星大咖和超级IP，共同推出品牌跨界创新玩法，助力品牌声量爆发。
　　（薛少林）

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