“一带一路”倡议下主题出版“走出去”初探

　　【摘 要】 “一带一路”倡议对主题出版“走出去”既是重大机遇，也是巨大的挑战。主题出版走入“一带一路”需要包括政府、行业和出版单位联动响应，积极作为。作为唱响中国主旋律、传播中国正能量、弘扬社会主义核心价值观、反映中国传统文化的重要出版活动，主题出版成果的输出成为出版单位紧跟时代要求、担负职责使命、发挥出版功能以及实现社会效益和经济效益的重要参考和途径。
　　【关 键 词】“一带一路”；主题出版；“走出去”
　　【作者单位】周伟，中共党史出版社。
　　【中图分类号】G237 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.06.004
　　2017年11月23日至11月30日，笔者随中国代表团参加第一届东南亚中国图书巡回展，走访了泰国的曼谷、柬埔寨的金边和暹粒，初步了解到两国图书市场概况，尤其是在不同文化背景及经济发展水平下，两国出版业呈现的不同发展态势，对中国出版“走出去”有一定的感悟。
　　第一届东南亚中国图书巡回展书展的一个显著特点是凸显主题出版图书的内容。比如，位于曼谷的主会场展出了包括《习近平谈治国理政》《习近平讲故事》《摆脱贫困》《之江新语》等一批阐释中国共产党治国理政新理念新思想新战略的图书，并专门设置了中国主题图书展区，展示反映中国梦、承载社会主义核心价值观，以及反映中国道路、中国模式、中国制度的优秀主题出版物。在巡回展期间，中国代表团向柬埔寨金边皇家大学和柬埔寨暹粒东南亚大学捐赠了《习近平谈治国理政》等图书。考虑到东南亚国家毗邻我国，多方经贸、文化交流频繁，是我国开展周边外交、推进“一带一路”倡议的重要舞台，因此主题出版走入包括东南亚国家在内的“一带一路”沿线国家工程值得重视。
　　全国政协外事委员会副主任蔡武倡导，在建设“一带一路”的进程中，要坚持文化先行，通过进一步深化与沿线国家的文化交流与合作，促进区域合作，实现共同发展，让命运共同体意识在沿线国家落地生根。出版作为文化传播的重要产业，需要担负起向“一带一路”沿线国家传播中国文化的重任，主题出版作为唱响中国主旋律、传播中国正能量、弘扬社会主义核心价值观、反映中国传统文化的重要出版活动，其成果的输出自然成为出版单位紧跟时代要求、担负职责使命、发挥出版功能和实现两个效益的重要参考和途径。

一、主题出版的内容以及近年来的变化与发展

　　主题出版是以特定主题为出版对象、出版内容和出版重点的出版宣传活动。具体来说，就是围绕党和国家重点工作、重大会议、重大活动、重大节庆日等集中开展的重大出版活动，其基本作用是服务党和国家工作大局，巩固壮大主流思想舆论，动员全社会团结一心，谱写实现中华民族伟大复兴的历史新篇章。
　　纵观近几年主题出版的重点选题，既有共性也有特性。共性是主题出版的选题集中反映了以习近平为核心的党中央治国理政新理念新思想新战略，突出展现党带领人民推进社会主义伟大事业取得的历史性成就、宣传阐释中国特色社会主义、中国梦以及社会主义核心价值观；特性是主题出版策划的选题会依据当年党和国家的重大节庆、重大事件或活动、重要人物诞辰的纪念年份不同而有所差异。比如，2016年是中国共产党成立95周年、中国工农红军长征胜利80周年，当年的主题出版物很多就涉及这两个节点。2018年是中国改革开放40周年，国家新闻出版广电总局下发的做好主题出版活动的通知里就强调这一选题重点。值得一提的是，国家主席习近平于2013年9月和10月分别提出建设新丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的战略构想以来，近年关于“一带一路”内容的选题成为主题出版的重要内容。虽然历年主题出版的内容不尽相同，但不论是弘扬中华民族优良的传统文化，还是宣传党领导人民进行革命、建设和改革的革命文化，以及介绍、阐释改革开放以来特别是新时代党领导人民推进社会主义伟大事业的成功经验和理论思想，都是以彰显文化自信为出发点和落脚点的，可以说，宣传中国特色社会主义先进文化是主题出版选题的大方向。
　　主题出版的意义体现在四个方面。一是政治上，主题出版是宣传党的重要方针政策和部署、体现党的意志、反映党的主张的重要载体，是唱响主旋律和传播正能量、弘扬社会主义核心价值观、凝聚人民的精气神、滿足人民对美好精神文化生活的需求。二是文化上，主题出版是对中华传统文化的积累和传播，夯实了中华五千年文明史的根基，体现这一代出版人对传承文明的贡献。三是实现“双效”上，主题出版对塑造出版单位品牌和扩大社会影响力具有重要的促进作用。随着行业和社会对主题出版的支持、重视和关注，以及主题出版物近几年在内容表达、形式呈现等方面的进步，越来越多的主题出版物有了大卖的可能。拿笔者所在的中共党史出版社举例，在2016年，中共党史出版社出版了《中国共产党的九十年》《红军长征史》《穿越历史时空看长征》3种主题出版物，都取得了良好的发行成绩。四是外交层面上，主题出版物是讲好中国故事、传播好中国声音、提高中华文化软实力的重要媒介。中国近几十年的发展成就举世瞩目，国外的读者想了解中国和中国发展的成功经验，探寻中国模式和中国共产党的执政理论、路线和纲领，本着文明传播、构建人类命运共同体的出发点，出版者有责任做好主题出版成果的输送，展现出版大国的风范。

二、“一带一路”倡议下主题出版的机遇和作用

　　“一带一路”倡议下主题出版“走出去”，既不同于一般出版物向“一带一路”沿线国的版权输出，也不同于特定内容出版物在全世界范围内的传播，它本身有着传播信息和传播对象的限制，是特殊出版内容在特定地区的传播，这种传播具有深厚的历史根基、深刻的现实意义和对未来深远的影响。这三点都是植根于打造利益共同体、命运共同体和责任共同体而营造的开放、平等、发展的合作关系。
　　1.中华传统文化在古代丝绸之路的传播有深厚的历史根基
　　除大家耳熟能详的张骞、班固出使西域的历史外，公元前3世纪左右，西方世界便有中国向其出口丝绸的记载。丝绸之路自汉代起，到隋唐盛，至明朝衰。其间，它对促进中西方贸易往来、民族之间的稳定以及世界文化的融合做出了巨大的贡献。像中国茶业、丝绸、瓷器的出口，香料、植物、科技的引进，都是中西方交流的主角。这些交流既属于物质层面的交流，又属于精神、文化层面的交流，如中药和茶道等。如今，中华传统文化在几千年历史的积淀和磨砺中呈现更为丰富厚重的人文内涵。这一届东南亚中国图书巡回展，就有介绍中国茶艺、中药和戏曲的展览和演出活动，吸引了大量的参观者。如果说，这些中华传统文化在当地的传播有一定历史渊源的话，那么相关主题出版物也具有充当媒介的历史传承性。

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